件打开率是关键分析

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在电子邮件营销领域，有许多不同的衡量标准来确定营销活动的成功，甚至对于哪一个最重要也有更多的看法。到目前为止，在本系列中，我们已经讨论了经常被低估的点击率，以及它如何告诉您何时引起人们的注意以及何时没有引起人们的注意。 我们还讨论了转化率以及它如何成为您可以使用的最重要的分析之一。毕竟，它告诉您有多少人遇到您的内容，然后采取最终期望的行动，这当然是从您那里购买。 现在是时候解决使所有其他问题成为可能的分析问题了——电子邮件打开率。 什么是电子邮件打开率 什么是电子邮件打开率？ 您可能已经猜到，电子邮件打开率是看到您发送的邮件的主题行并选择阅读的收件人的百分比。您可以通过将打开的电子邮件数量除以到达收件人收件箱的电子邮件数量来计算。 （如果您手动计算，请记住减去退回的消息数，因为它们一开始就没有被打开。） 大多数人将打开率视为百分比，因此最后一步是将您刚才计算的结果乘以 100。


例如，如果打开率除以收据结果为 0.12，则您的电子邮件打开率就是 12 %。 您的打开率 非洲数据 如何？ 与电子邮件营销领域的大多数其他基准一样，平均电子邮件打开率因行业而异。 2018 年底的统计数据显示，打开率最高的是小学和中学教育，几乎四分之一的电子邮件被打开。汽车服务占比最低，略高于 11%，与顾问和培训师的近 12% 相差不远。 总体来看，各行业平均开放率约为16%。但不要灰心——退订率仅为 0.03%。 为什么您应该关心打开率 当您查看分析时，很容易跳过打开率。毕竟，您可能最关心有多少人向您购买产品——您也应该如此。但如果你只关注转化率，你就错过了长远的眼光。 转化率可以让您了解目前有多少人根据您的内容进行购买。但打开率可以为您提供更多信息。 他们告诉您观众的参与程度。 在人们打开电子邮件的所有原因中，发件人姓名是近 65% 的订阅者的首要原因。人们往往会记住从某个人或某个公司那里得到的信息，而牢记在心的是这些信息的价值。您的客户认为您的电子邮件越有价值、越相关，他们就越有可能打开它们。 如果您的电子邮件打开率较低，您的受众可能不会将您的品牌与他们想要的信息或优惠联系起来。发生这种情况有两个主要原因。 1. 人们普遍脱离了该品牌。




如果其他在线营销分析也处于下降趋势，请考虑这种可能性。这是可以修复的，但你必须让营销和内容创建团队之外的更多人参与进来。 2. 他们收到的电子邮件并不有趣。 查看您的点击率，它可以告诉您有多少人点击了您提供的链接，以及有多少人阅读了您的电子邮件。如果该数字正在下降，或者在打开率下降之前已经下降，那么您的内容可能需要一些改进。 （这与“点击率是一种无关紧要的分析”这一论点形成了鲜明对比。有关更多内容，请参阅本系列中的文章，该文章将点击率的价值作为一种指标。） 他们会告诉您创建邮件列表的情况 他们会告诉您创建邮件列表的情况。 如今，选择加入的概念在数字营销领域受到了广泛关注。虽然个人关系中的同意在新闻中占据了重要地位，但消费者的同意正在尊重客户的品牌和只想增加利润的品牌之间划清界限。 在营销中，选择加入被定义为当你询问他们是否可以向他们发送电子邮件、优惠或其他类型的通信时，某人说“是”。电子邮件服务可以使用单一选择加入，即要求客户填写一份表格，允许公司向他们发送消息，也可以使用双重选择加入，即随后添加验证步骤。 如果您的电子邮件打开率较低，则可能意味着您的收件人不会在不知道自己已注册接收电子邮件的情况下查看您的电子邮件。