品牌重塑一词指的是一个产品或品

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牌由于一系列原因在市场上重新推出的过程，其身份、标志和围绕它的沟通方式发生了一些变化。市场在不断变化，甚至公司为了保持竞争力，也必须或多或少定期适应新的主导审美和交流参考。 通过传统的营销运作，一些品牌利用其背后的长期职业生涯、历史和随着时间的推移积累的经验，以新的、最新的形式重新推出它们。在您的行业中建立自己的类似举措可以被视为品牌重塑，但发生此类更新的原因有很多。让我们来了解一下品牌重塑营销的主要案例以及实施这些案例的原因！ 品牌重塑营销的两种类型 这种类型的操作可以有不同的规模，从对单个产品的轻微干预到对整个公司的全面审查。在某些情况下，品牌重塑是外部因素的结果，实际上成为强制性步骤。


品牌重塑有两种主要类型： -主动品牌重塑：公司自发地干预一个或多 丹麦电报号码数据 个元素，因为它在这一变化中看到了改进的机会。无论是创新、渗透新市场，还是强化原有信息，主动的品牌重塑都是自愿和自主决策的结果。 -反应性品牌重塑：公司通过此操作对特定事件做出响应。无论是竞争对手的步伐变化，还是影响品牌及其形象的公司丑闻，这种类型的品牌重塑操作对于保持竞争力都是紧迫且强制性的。 除了品牌重塑的类型之外，仍然可以确定更新品牌和产品的美学和标志的合理理由。可能会出现鼓励改变的其他情况：品牌的合并、拆分或收购，在市场上重新定位的愿望，或者摆脱与某些图像和口号相关的不良品牌声誉。 如何传达品牌重塑信息？ 当一个品牌对其形象和身份进行实质性干预时，如何以清晰透明的方式向其联系人传达这一信息？ 由于其重要性及其表示方法，必须注意的第一个元素是最明显的元素：名称和徽标。




在主要社交渠道和通过电子邮件发布消息也非常重要，其中将公开此次品牌重塑的目标和原因。员工还需要了解会影响他们未来的变化；在这些情况下，新闻稿或通过电子邮件进行的官方沟通将更加合适。 一旦宣布更名，主要沟通渠道也必须改变。网站、所有社交帐户、任何实体店的标志和营销材料必须立即根据您想要分享的新消息进行更改。 此类干预有两个关键词：连贯性和积极性。忠诚的联系人一旦了解了这些变化的原因，就会认识到该品牌令人放心的稳定性，并愿意在其生命的新篇章中追随它；同时，仍有待收购的联系人将能够从头开始，与最近更新的形象和品牌建立双向关系。 每一次品牌重塑传播活动，无论其规模大小以及对品牌形象的影响如何，都必须极其谨慎和关注地进行管理。在本文中，我们说明了如何传达品牌重塑以及为什么应该这样做，但我们的建议是，在做出任何决定之前，咨询市场上最成熟的营销专业人士。例如，Ediscom为其客户提供个性化解决方案，有助于改善品牌在市场上的形象和定位，并保持其短期、中期和长期的竞争力。