品牌正在积极努力适应新形势

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值此之际，Marketing4eCommerce，我们有机会采访到Criteo拉丁美洲和巴西董事总经理 Alessander Firmino ；始终致力于提高销售额和商业利润的商业营销技术公司。不要错过这个有趣的采访！ 我们采访了 Criteo 的亚历山大·菲尔米诺 (Alessander Firmino)。 亚历山大·菲尔米诺（Criteo）：“品牌正在积极努力适应新形势”首先我想简单介绍一下Criteo，它是什么？它是做什么用的？ Criteo 是一家商业营销技术公司，属于专注于直接推动商业销售和利润的营销类别。作为该类别的领导者，并以提供无与伦比的营销投资投资回报率而闻名，我们已成为零售商和品牌值得信赖的合作伙伴。用更简单的定义来说，Criteo 将零售商和品牌与买家想要和渴望的东西联系起来，从而帮助他们增加销量。 您位于哪些地区？ 我们目前拥有约 2,700 名员工，并在 30 个国家/地区设有办事处。我们在美洲（北美和拉丁美洲）、欧洲、中东和非洲和亚太地区拥有广泛的市场份额，为总共 17,000 名客户提供服务。


你的竞争优势是什么？ 我们对大量购物者数据的访问、我们的大规模网络以及我们世界一流的、以结果为导向的技术使 Criteo 在行业中独一无二，并且成为这个高度活跃的市场中理想的商业营销合作伙伴。更详细地介绍一下： 利用大量数据准备和优化的先进机器学习技术有助于推动最佳商业成果，转化为可盈利的销售。 规模： 17,000 名客户，数千家拥有优质库存的直接发布商，每月 1.2B 买家，年销售额 550B 美元，几乎是亚马逊的两倍。 我们在盈利销售方面为零售商、品牌和库存所有者提供无与伦比的性能和可衡量的投资回报率：4 倍点击率，13 倍广告支出回报率。 什么是商业营销生态系统？ 商业营销生态系统是一个由数以万计的零售商、品牌和出版商组成的网络，基于整合营销技术，专为商业而构建，并由机器学习提供支持。它拥有关于全球数百万购物者的大量细致而详细的数据，不断扩展和优化以连接更多的购物者，帮助品牌和零售商增加销售额和利润。

它基于这样的理念：没有围墙的开放生态系统创造了一个协作环境和强大的网络效应，使所有参与者受益。 值得注意的是，购物者的要求越来越高，也越来越不稳定，因此零售商和品牌必须在所有设备和渠道以及购买旅程的所有阶段为消费者提供相关且令人满意的购物体验。这就引入了一个新的战场，亚马逊和阿里巴巴等巨头拥有优势：如何大规模组织和应用数据来了解买家、接触他们并激发他们购买。Criteo 正在通过这个生态系统来平整该领域，使零售商和品牌能够从比他们自己获取或开发更广泛的数据集和更智能的技术中受益。 [推文“我们采访了来自 CRITEO 的亚历山大·菲尔米诺。不要错过这篇精彩的文章”] 机器学习有何贡献？到底是什么？ 简单来说，机器学习是人工智能的一种形式，它允许计算机分析大量数据并以人类无法比拟的速度和精度建立测量和行动。换句话说，机器学习允许机器根据它们自己学习的一系列数据知道要做什么。 在 Criteo，机器学习是我们业务的核心。